КЕЙС - ЗАПУСК И ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПОИСКЕ И РСЯ ДЛЯ ОНЛАЙН-ШКОЛЫ EASYKNOW.
Школа занимается подготовкой к ОГЭ и ЕГЭ по разным предметам, а также обучает иностранным языкам. Формат обучения - через разработанный телеграм бот и новую эффективную методику, разработанную школой.
Задача от клиента: Запуск рекламной кампании на поиске и РСЯ отдельно по направлениям подготовке к экзаменам и обучения иностранным языкам.
Цель рекламной кампании: увеличение узнаваемости школы в интернет-пространстве, заявки на обучение в школе.
Бюджет: 20.000-30.000 в месяц без НДС на все рекламные кампании.
Задача от клиента: Запуск рекламной кампании на поиске и РСЯ отдельно по направлениям подготовке к экзаменам и обучения иностранным языкам.
Цель рекламной кампании: увеличение узнаваемости школы в интернет-пространстве, заявки на обучение в школе.
Бюджет: 20.000-30.000 в месяц без НДС на все рекламные кампании.
Что было сделано:
- Были разработаны 3 рекламные кампании на поиске (по общим запросам подготовки к экзаменам, отдельно по запросам на подготовку к экзаменам по предметам, а также кампания по иностранным языкам).
- Разработаны 2 рекламные кампании РСЯ на подготовку к экзаменам и обучение языкам
- Для каждой группы в рекламной кампании было создано несколько объявлений, чтобы протестировать реакцию пользователей на новый метод обучения через телеграм канал, а также понять, какой целевой аудитории подходит такой формат (как реагируют школьники и родители, а также взрослые на новую систему обучения)
- Прописали мета-теги для всех страниц на сайте для корректного отображения в поиске
- Ежедневно проводилась оптимизация рекламной кампании для занятия верхних позиций рекламной выдачи в поиске, а также минусация неподходящих площадок в РСЯ и слов, по которым рекламные объявления в поиске не показываются аудитории
Промежуточный результат:
В связи с тем, что сфера является высоко конкурентоспособной и данного бюджета не хватало на получение большого количества конверсий было принято решение сделать акцент на аналитике поведения пользователей и выстраивание правильной структуры на сайта. Упор пошел на SEO-оптимизация сайта для выстраивания репутации в поисковиках и долгосрочной качественной работы сайта.
Конверсией рекламных кампаний на поиске являлись “Клик по кнопке бесплатный урок”, “Заполнение теста\квиза” и “Заполнение формы”.
Конверсией рекламных кампаний РСЯ являлись “Клик по кнопке бесплатный урок”, переход в любой мессенджер. “Заполнение теста\квиза” и “Заполнение формы”.
Конверсией рекламных кампаний на поиске являлись “Клик по кнопке бесплатный урок”, “Заполнение теста\квиза” и “Заполнение формы”.
Конверсией рекламных кампаний РСЯ являлись “Клик по кнопке бесплатный урок”, переход в любой мессенджер. “Заполнение теста\квиза” и “Заполнение формы”.
Результаты по рекламным кампаниям на поиске:
Результаты рекламной кампаний РСЯ:
Общее время работы рекламных кампаний: 4 месяца.
Дополнительно:
С компанией регулярно проводилась SEO-оптимизация сайта. Вот некоторые моменты, которые были добавлены на сайт.
С компанией регулярно проводилась SEO-оптимизация сайта. Вот некоторые моменты, которые были добавлены на сайт.
- Поп ап “Прохождение квиза” с триггером захода на страницу
2.Добавлены новые страницы по предметам для расширения точек вхождения на сайт. В общем было добавлено 9 страниц - китайский язык, английский язык, испанский язык, русский язык, литература, биология, обществознание, физика, химия.
3.Добавлена уникальная страница “О нас” с обозначением миссии компании, видео с основателем компании, а также подробной информацией про систему обучения
4.Разработаны пакеты обучения по индивидуальному и групповому формату
3.Добавлена уникальная страница “О нас” с обозначением миссии компании, видео с основателем компании, а также подробной информацией про систему обучения
4.Разработаны пакеты обучения по индивидуальному и групповому формату
